Micro dicionário de ferramentas para divulgar sua empresa

Para divulgar uma empresa, profissional, evento, instituição ou produto são usadas ferramentas e desenvolvidas ações junto à imprensa e a outros públicos alvo. Vou falar sobre algumas ferramentas e como elas podem ajudar nesta tarefa!

Por Sara Manera

• O QUE É PRESS RELEASE?
É um texto jornalístico, informativo, sobre algo que deve ser divulgado (empresa, profissional, evento, produto, setor, etc). Este material deve conter informações claras, contextualizadas, declarações dos porta vozes e é enviado diretamente aos jornalistas com títulos que capturam a atenção. Em alguns casos ele pode ser publicado integralmente ou fragmentado, mas seu objetivo é despertar o interesse do jornalista e muni-lo de informações relevantes. Esta ferramenta deve ser usada moderadamente, somente quando necessário, sob o risco da relação entre a empresa e o jornalista se desgastar. Ao encaminhar o texto devem-se priorizar os veículos mais estratégicos, independente do tamanho, de massa ou de nicho – sites, rádios, jornais, revistas de bairro, blogs, etc. Tudo vai depender do público que você quer atingir. Esta ferramenta vem se modernizando e pode trazer já integrados, vídeos, podcasts e fotos ou serem pensado como áudio release ou vídeo release.

• O QUE É PRESSKIT?
Esta ferramenta de relacionamento com a imprensa é importante, pois é uma maneira de encaminhar informações sobre o cliente, fotos, vídeos, credenciais de imprensa, além de brindes, produtos e amostras para conhecimento do jornalista. Ou seja, tudo aquilo que estimule o interesse do jornalista em divulgar o cliente, além de criar e manter um bom relacionamento. Uma dúvida que algumas empresas podem ter: NÃO é jabá, nem presente. O envio de press kit não garante a cobertura jornalística! É apenas uma maneira de facilitar a vida atribulada do jornalista e despertar seu interesse para aquilo que está sendo divulgado. É importante que este press kit também seja disponibilizado online, por e-mail ou no site da empresa.

• O QUE É SEO?
Muito falado ultimamente, o SEO (Otimização dos Mecanismos de Busca, em inglês) é responsável por otimizar textos e páginas para serem mais facilmente encontrados pelos mecanismos de busca, como Google, Bing, etc. Além do seu conteúdo ser achado mais facilmente por quem procura por determinado assunto, o posicionamento do seu site nas páginas de resultados também melhora, por causa da confiabilidade e relevância. Tem um porém. Os resultados são construídos paulatinamente e dependem não só do uso de SEO, mas de um conteúdo relevante. Não existe milagre, existe trabalho sério e continuado.

• O QUE É CLIPPING?
Clipping ou clipagem é a coleta e reunião de matérias jornalísticas, notas, citações e fotos de um determinado cliente, que foram veiculadas na imprensa. Este monitoramento também pode ser realizado com a concorrência ou mercado de atuação para obter mais informações e poder traçar/redirecionar estratégias e planos de ação. Analisando essa exposição na mídia é feito um relatório, geralmente mensal, que auxilia na gestão da informação, na avaliação de resultados e direcionamento das ações das empresas/profissionais. As assessorias de comunicação podem já incluir este serviço, ou cobrar a parte, já que deve ser realizado por profissional especializado.

• O QUE SÃO ARTIGOS ASSINADOS?
Esta ferramenta é bastante usada por profissionais que buscam ter maior relevância em um mercado através de textos opinativos e colunas em jornais, revistas e sites. É uma ferramenta para abordar determinados temas de interesse, dar informações e expressar opiniões. Geralmente estes artigos são elaborados pela assessoria de comunicação, com o briefing, revisão e aval daqueles que os assinam.

Espero que estes esclarecimentos sejam uteis e, mais importante, que sejam usados para comunicar melhor sua marca, ideia ou a si próprio! Se precisar de ajuda, a Jacarandá Comunicação está à disposição!

Sara Manera é jornalista com MBA em Gestão de Projetos pelo Senai-Cimatec. Escreve para o blog às sextas-feiras.

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